Loading… 拈花灣文旅陳琪:如何讓文旅項目擁有持久的生命力?_TOM申通香港_申通香港
首頁 > 申通香港 > 正文
Qzone
微博
微信

拈花灣文旅陳琪:如何讓文旅項目擁有持久的生命力?

TOM    2021-07-09 15:49

當文化旅遊的“詩與遠方”讓更多人看到這個行業的大好前景時,我們不禁思考一個問題:什麼樣的精品文旅項目能讓這個“充滿詩意的遠方”在現實中盡情綻放?在7月8日舉辦的第五屆中國文旅產業年會分論壇上,拈花灣文旅總經理陳琪給出的答案是:“所謂精品文旅項目,首先要有長期且可持續的生命力。”

拈花灣文旅陳琪:如何讓文旅項目擁有持久的生命力?

拈花灣文旅總經理陳琪在第五屆中國文旅產業年會上發表演講

7月6日-9日,以“復甦與重構”為主題的第五屆中國文旅產業年會在山東省威海市舉行,拈花灣文旅總經理陳琪在分論壇上發表了以“產品構建與運營賦能精品文旅目的地投資”為主題的演講,詳細地介紹了拈花灣文旅如何通過打造一個又一個精品文旅項目而逐步發展成為集項目諮詢、創意策劃、規劃設計、項目建設、運營管理等全鏈條服務於一體的創意文化旅遊企業。

用“創意、創新、創造”活化歷史的美

在文旅行業深耕27年的拈花灣文旅,從成立之初就立下了一個至今讓行業內許多企業都不知如何企及的承諾:只做精品文旅項目

很多人知道拈花灣文旅,首先是從位於無錫的拈花灣·禪意小鎮開始的。這個在2015年開園後斬獲中國“小鎮美學榜樣”、中國最佳旅遊項目、中國十大最受歡迎小鎮等無數獎項的文旅項目累計接待遊客超1000萬人次,年度綜合收入近7億元。它的成功,充分展示了拈花灣文旅對“精品文旅項目”這個承諾的兑現。

隨後,拈花灣文旅開始“遍地開花”,在山東曲阜打造“文化修賢度假勝地”——尼山聖境,在陝西漢中打造沉浸式漢文化旅遊度假區——興漢勝境,在江蘇南京打造金陵文化度假目的地——金陵小城……用運營的思維、邏輯和目標打造了獨具當地文化特色的文旅爆款項目。

值得關注的是,拈花灣文旅的產品邏輯,不是單純而簡單地讓特色小鎮“修舊如舊”,而是通過“創意、創新、創造”深度挖掘當地文化,尋求項目的差異化,以對歷史負責的態度以及嚴格打磨每一個細節來活化歷史的美。

運營前置,打造區域的產業引擎

與大多數文旅項目採用以設計為中心進行“策/規劃、設計、建設、運營”的開發模式不同,拈花灣文旅將運營前置到項目策劃、規劃、設計的各個開發環節,以運營的思維研究市場並進行項目定位。陳琪將之總結為“構建以運營為主導的產品邏輯”。

拈花灣文旅陳琪:如何讓文旅項目擁有持久的生命力?

拈花灣文旅總經理陳琪

這個以運營為主導的產品邏輯讓拈花灣文旅在打造每個文旅項目的同時,都實現了在社會效益、經濟效益、文化效益上的多重價值的增長,既讓文旅項目實現長期自我循環、良性運營的過程,又帶動周邊區域的協調發展。如今的拈花灣文旅,已形成全國佈局,除了在營項目外,還有宜興大拈花灣、南京溧水無想山國醫文旅項目、尼山二期魯源小鎮、煙台芝罘仙境(崆峒勝境)、青島即墨温泉小鎮、山東淄博、浙江台州、新疆伊犁等10餘個文旅項目。

在將近30年的實踐中,拈花灣文旅實現了文旅產品創新研發、精品文旅項目、項目運營全程貫穿、項目運營期產品管理等四大核心能力,形成了以景區級項目、景區內產品和服務類產品為主的三級產品戰略,積極利用組織賦能、流程賦能、體系賦能、智慧賦能讓拈花灣文旅的每一個項目成為有調性、有氣場、有温度的精品文旅項目。

 

廣告
責任編輯: WY-BD

責任編輯: WY-BD
人家也是有底線的啦~
廣告